Algunos modelos de atribución en marketing basados en Teoría de Juegos
E. Molina Ferragut, J. Tejada, T. Weiss
En esta comunicación, proponemos y analizamos dos enfoques de teoría de juegos para diseñar mecanismos de atribución para campañas de marketing multicanal. Ambos enfoques se basan en una función de rendimiento que proporciona el beneficio obtenido en cada una de las rutas de conversión observadas. El primer enfoque considera el problema como un juego de utilidad transferible cooperativo, y los mecanismos de atribución propuestos se basan en el valor de Shapley. El segundo enfoque modela el problema como un problema de bancarrota y el mecanismo de atribución propuesto se basa en la regla de igualdad de pérdidas restringida. También ampliamos los enfoques anteriores para tratar los casos en los que se tiene en cuenta la posición o la repetición de los canales en las rutas de conversión.
Keywords: juegos cooperativos, marketing, atribución, valor de Shapley, bancarrota.
Scheduled
GT02 Teoría de Juegos IV. Teoría de juegos, comunicación y repartos
June 10, 2022 4:00 PM
A14
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S. López, E. Molina, M. Saboyá, J. Tejada
L. Mallozzi, J. Vidal-Puga
M. Pulido Cayuela, E. Algaba Duran, J. Sánchez-Soriano
Latest news
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6/8/22
Visit Alhambra
Tomorrow, Thursday, we will visit the Alhambra. 1. At 7:00 p.m., buses will start leaving from the door of the Hotel Granada Center (in front of the door of the Faculty of Sciences) 2. Upon arrival, groups with guides will be organized. 3. There will be groups in English language. These groups will wait at the destination until the arrival of all buses. 4. After the visit to the Alhambra we will walk to the Carmen de los Mártires to have a cocktail. 5. On the way back, we can go back by bus, which will leave from the same place where they left us at the Alhambra. 6. Although the way to the Alhambra by bus seems long, it really is close to the city. We invite you, whoever wishes, to go down for a pleasant walk. 7. Do not forget to take your Alhambra ticket and your identity card or passport. The document must be the same whose number matches the ticket number you have.
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5/31/22
YouTube Channel
The menu label is already on the web from where you can see the live broadcasts: inauguration, plenary sessions, round tables,... Don't forget to enter the YouTube channel and subscribe!!!!
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5/27/22
Gala Dinner
It opens the possibility that anyone who is registered for the conference, and wants non-registered companions to attend the gala dinner, can do so by paying the price of this dinner (80 euros VAT included). This payment must be made before June 1 (inclusive). To do this, contact with [email protected]
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5/23/22
IMPORTANT WARNING
To access the Alhambra on the visit on Thursday 9, it is obligatory to present the identification document whose reference was sent to the organization (eurocongress)
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5/16/22
Social Events
All social events are included with the payment of the corresponding registration.
